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宝安企业广告策划值得信赖「展盟会展」-捕鱼游戏高爆版

来源:展盟会展 更新时间:2021-10-27 10:07:01

以下是宝安企业广告策划值得信赖「展盟会展」的详细介绍内容:

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广告策划发展的原因

(1)广告主对广告公司的要求有所提高。  20世纪60年代以后,许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场调研部门,广告公司不再从事营销顾问工作,而是应客户要求,向其提供更加化的广告服务。策划成为广告活动的核心,广告调查不再只是给广告主提出的建议,而是作为制定广告策略和创意的依据。  (2)社会与消费者的改变。  进入20世纪90年代,随着科技和经济环境的不断变化,人们的价值观、生活惯、社会角色等各个方面都发生了重大变化。广告创意人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变,广告调查不仅仅是与产品相关的调查,更多的是洞察消费者的心理和行为,了解社会文化对消费者的影响。企业在塑造新品牌和进行新广告活动的发展阶段就必须将调研信息运用到策划过程中,策划的重要性不断凸显。  (3)品牌形象理论的推广。  随着企业市场竞争的加剧,越来越多的企业认识到,通过广告塑造产品和企业品牌形象格外重要,想要让产品从同类竞争产品中脱颖而出,就必须赋予品牌强烈的个性、形象和带给消费者的联想。而品牌的塑造,要求广告公司必须从策划人手,通过的方法让消费者了解品牌的丰富内涵、品牌对于消费者的意义和品牌与消费者的关联。基本上所有的策划都是关于的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。  (4)广告环境的改变。  广告在不同的历史时期表现出鲜明的时代特征。从20世纪50年代的产品时代、60年代的品牌时代到70年代的定位时代,产品的变化不断引发广告表现的嬗变。80年代以后,产品的日趋同质化对广告效果的实现提出了更高的要求,广告获得成功,越来越需要了解消费者和广告之间关系的,因此,策划人员应运而生。

广告策划的本质

广告策划,实际上就是对广告活动过程进行的总体策划,或者叫战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分,是在企业整体营销计划指导下做出的。

在对广告策划的理解和具体广告活动中,许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理,但其中也有许多误解。从严格意义上讲,广告计划和广告策划 这两个概念是不能划等号的。虽然二者有联系,有相似之处,但二者又有区别。

广告计划是实现广告目标的行动方案,它是一个行动文件,其侧重于规划与步骤;而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标,但它更强调的是借助于科学的手段和方法,对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”,它是一个动态的过程,它要完成一系列的决定,包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等;而广告计划相对来说呈现出一种静止状态,是广告策划前期成果的总和与提炼。广告策划作为一种动态的过程,它还体现出其活动内容的多元化,它既要设定广告目标,寻求广告对象,又要制定广告计划、实施广告策略,检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广告策划工作运转之后,才能生产广告,广告计划是广告策划后的产物,是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。总之,广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动,是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动,而广告计划是这一系列活动的归纳和体现,是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分,同时二者又有区别。什么是广告策划策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果。

广告策划效果评估的标准  (1)广告是否培养了新的公众需求市场,发挥了市场扩容功能;

(2)广告是否激发了公众的需求欲望,有效地引导公众产生购买行为;

(3)广告是否提高了企业的市场占有率;

(4)广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位,提高了公众的指名购买率;

(5)广告是否增强了商品的营销力,扩大企业的销售量。

广告策划效果评估的方法

反馈评估法

策划方案付诸实施后,对方案的效果的信息反馈与评估,就成为广告策划部门及其人员的工作了。反馈与评估工作几乎是同时进行的。

通过反馈进行评估的方法有:

1.观察体验法。这是一种信息反馈迅速的评估方法。其具体作法是:社会组织的或有关部门的负责人亲自参加广告策划活动,现场了解广告策划工作的进展情况,直接观察、估计其效果,并当场提出广告策划活动的改进意见。

2.目标管理法。这是利用广告策划目标测评广告策划活动效果的一种方法。确定广告策划目标时,把抽象的目标概念具体化,编制若干个具体的要求。当广告策划活动结束后,将测量到的结果与原定的目标和要求相对照,就能够衡量出广告策划活动的效果。

3.民意调查法。这是一种通过调查公众态度和市场经营环境的变化来测评广告策划活动效果的评估方法。

4.新闻分析法。这种方法通过观察、分析新闻媒介对社会组织的报道情况,测量广告策划活动效果。

5.参照评估法。这是一种以其它社会组织的广告策划活动为参照标准,通过比较来分析广告策划活动效果的评估方法。其具体做法是:先收集本社会组织和其它社会组织广告策划活动方面的数量资料和质量资料,然后进行对比,在比较中进行评估。广告对象,是广告信息的接受者,是广告策划中所瞄准的产品消费者群体。这种方法不仅方便实用,而且还能在比较中学其它社会组织的新鲜经验,改进广告策划的工作。

6.评估法。这是一种邀请广告测评广告活动效果的方法。由于这些广告策划工作经验丰富,他们的测评结论一般都比较公正、准确。

以上信息由专业从事企业广告策划的展盟会展于2021/10/27 10:07:01发布

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